Google a lancé le Universal Commerce Protocol (UCP), un protocole ouvert qui simplifie le suivi et l'attribution des transactions en ligne. Grâce à UCP, les entreprises peuvent mieux mesurer l'impact réel de leurs publicités sur les ventes et réduire la perte de données dans un environnement multi‑plateformes.
Table des matières
1. Qu'est‑ce que le Universal Commerce Protocol (UCP) ?
UCP est un protocole ouvert pensé pour standardiser la façon dont les transactions sont suivies et reliées aux publicités. Au lieu d'avoir un modèle de données par plateforme, UCP fournit un langage commun qui connecte :
- les impressions et clics publicitaires ;
- les événements de panier et d'ajout au panier ;
- les achats confirmés et le chiffre d'affaires ;
- les événements post‑achat (remboursements, réachats…).
Pour les annonceurs, cela signifie moins de zones d'ombre, moins de perte d'information et une attribution plus fiable, même quand l'utilisateur change de device ou de canal.
2. Les bénéfices pour les annonceurs et e‑commerçants
Avec une implémentation UCP correcte, les entreprises peuvent :
- Mesurer l'impact réel de chaque campagne sur les ventes, et pas seulement sur les clics.
- Attribuer correctement les conversions entre les canaux au lieu de tout créditer au last click.
- Améliorer le retargeting en reliant les données de transactions aux audiences publicitaires.
- Réduire la perte de données lorsqu'ils travaillent avec plusieurs plateformes publicitaires et outils d'analytics.
Concrètement, cela permet une meilleure allocation des budgets, un ROAS plus précis et des stratégies d'enchères beaucoup plus intelligentes.
3. UCP + CentrAds : une vision unifiée des pubs et des ventes
En combinant UCP avec une plateforme comme CentrAds, vous débloquez tout le potentiel du protocole :
- Centraliser les données UCP et publicitaires dans un seul tableau de bord ;
- Visualiser quelles campagnes, plateformes et créas génèrent réellement du chiffre d'affaires ;
- Produire des rapports clairs, prêts pour vos clients ou votre direction ;
- Alimenter des règles d'optimisation et de l'IA avec des signaux de revenu fiables.
Au lieu de jongler entre exports CSV et tableurs, CentrAds vous donne une vision unifiée et actionnable de votre marketing et de votre commerce.
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Réserver une démo4. Un véritable tournant pour le commerce en ligne
UCP est plus qu'une spécification technique : c'est une nouvelle façon de penser le lien entre publicité et commerce. Dans un contexte où les règles de privacy se durcissent et où le tracking devient plus complexe, les entreprises ont besoin de standards qui gardent la donnée exploitable sans être intrusive.
En adoptant UCP tôt et en le connectant à une plateforme centrale comme CentrAds, les annonceurs se donnent un avantage net : une donnée plus propre, une attribution plus juste et des boucles d'optimisation beaucoup plus efficaces.
Pour les marques qui veulent aller au‑delà des clics et des sessions, UCP fait partie des outils les plus prometteurs disponibles aujourd'hui.
